Gondolkodtál már azon, hogy miért kattintasz rá szinte ösztönösen egy piros gombra? Vagy miért tűnik egy webáruház megbízhatóbbnak, mint egy másik, pedig ugyanazokat a termékeket árulják?
A válasz sokszor nem az árban, nem is a termékben rejlik, de még csak nem is a hirdetésekre elköltött pénzkeretben.
Hanem nagyon-nagyon sok esetben a színekben.
Persze nem ámítani akarunk senkit, mi is tudjuk, hogy alapvetően a színek önmagukban nem adnak el semmit. Attól, hogy egy gomb piros lesz, még nem özönlenek a vásárlók. De az biztos, hogy a megfelelő színek képesek befolyásolni az első benyomást, érzelmeket kelteni, irányítani a figyelmet és segíteni a döntéshozatalban.
A marketingben ez óriási előny lehet, ha ezeket az információkat jól használjuk fel.
Nézzük meg, hogyan működik ez a gyakorlatban.
Az emberek először éreznek – és csak utána gondolkodnak
Mi emberek, sokszor szeretjük azt hinni, hogy minden vásárlási döntésünket logikusan hozzuk meg.
Valójában azonban a legtöbb döntésünk érzelmi alapon születik meg, és csak utána bizonyítjuk be magunknak racionális érvekkel, hogy jó döntést hoztunk.
Amikor belépsz egy webshopba, néhány másodperc alatt eldől, hogy kellemesnek érzed-e az oldalt.
Nem olvastál még egy sort sem. Nem nézted meg az árakat. Egyszerűen csak kialakul benned egy érzés.
Ez az első benyomás pedig nagyrészt a vizuális megjelenésből fakad. A színekből.
A piros – amikor cselekvésre szeretnél ösztönözni
A piros az egyik legerősebb figyelemfelkeltő szín.
Energiát sugall. Sürget. Izgalmat kelt. Nem véletlen, hogy rengeteg akciós címke, „Utolsó darab”, „Csak ma”, vagy „Most vásárolj” gomb piros.
De itt is igaz a mondás: A jóból is megárt a sok.
Ha egy webshop tele van pirossal, az könnyen feszültté, “sokká” vagy olcsó hatásúvá válhat.
A piros akkor működik igazán jól, ha csak arra használod, amire szeretnéd ráirányítani a figyelmet.
A kék – amikor bizalmat szeretnél építeni
Ha megfigyeled a bankokat, biztosítókat vagy technológiai cégeket, feltűnhet valami.
Nagyon sokan használják a kéket. De miért?
A kék nyugalmat, biztonságot és megbízhatóságot sugároz. Ezért működik kiválóan olyan vállalkozásoknál, ahol a bizalom kulcsfontosságú.
Például:
- webfejlesztés,
- pénzügyi szolgáltatások,
- egészségügy,
- B2B szolgáltatások.
Ha azt szeretnéd, hogy a látogatók biztonságban érezzék magukat a webshopodban, a kék remek választás lehet.
A zöld – több mint a természet színe
Sokan automatikusan a környezetvédelemre, és a természetre gondolnak. Pedig a zöld ennél sokkal többet jelent.
Frissességet. Harmóniát. Megnyugvást. Egészséget.
Ezért használják előszeretettel:
- bio termékeknél,
- gyógyszertáraknál,
- wellness szolgáltatásoknál,
- egészséges élelmiszereknél.
A zöld kiegyensúlyozottságot sugall, ezért különösen jól működik olyan márkáknál, ahol fontos a természetesség és a bizalom. Ha azt szeretnéd, hogy a márkád barátságosnak és hitelesnek hasson, a zöld remek választás lehet, mivel sok esetben pozitív érzéseket társítanak hozzá a vásárlók.
A fekete – amikor prémium élményt szeretnél adni
A fekete önmagában nem elegáns. Sőt sok esetben ha megkérdezünk valakit, mindig az a vélemény elsőre hogy “túl gyászos”. De megfelelő környezetben rendkívül exkluzív hatást kelt.
Láttál már egy igazán prémium, luxus oldalt? Gondolj csak a luxusautókra. A prémium divatmárkákra. Az Apple csomagolására.
A fekete azt sugallja: „Ez nem az olcsó kategória. Ez prémium”
Ezért ha egy nem egy egyszerű terméket szeretnél értékesíteni, akkor célszerű megfontolni a fekete szín használatát.
A fehér – a legtöbbet alábecsült szín
Sokan azt gondolják, hogy a fehér „nem is szín”. Azt látják olcsó, semmilyen, és “ezt bárki megtudja így csinálni”.
Pedig talán ez az egyik legfontosabb szín.
A fehér teret ad. Lélegezni hagyja a tartalmat.Rendezettséget, tisztaságot sugall.
Ha egy webshop túlzsúfolt, hiába jók a termékek. Az emberek elfáradnak.
Ilyenkor szoktuk azt mondai: A kevés néha sokkal több.
Nagyon sok esetben működik nagyon jól egy fehérrel kombinált 1-1 színű webshop. Kék-fehér, vagy akár a zöld-fehér.
A sárga és a narancssárga – pozitív energia
Ez a két szín optimizmust sugároz.
Vidám. Barátságos. Könnyed.
Gyakran találkozhatsz velük:
- gyerektermékeknél,
- nyári kampányokban,
- élelmiszereknél,
- akcióknál.
Használd bátran ezeket a színeket, csak ne felejtsd el hogy önmagukban, túl nagy felületen fárasztóvá válhatnak.
A rózsaszín, a lila és a pasztellszínek
Az elmúlt években rengeteg webshop váltott harsány színekről letisztult pasztell árnyalatokra.
Nem véletlen. Nem csak azért, mivel ez a divat.
Ezek a színek:
- nyugalmat sugároznak,
- prémium hatást keltenek,
- Fiatalosak, divatkövetőik (fontos szempont releváns márkáknál)
- nőiesebb márkáknál kiválóan működnek.
Textilek, kozmetikumok, lakberendezés vagy babatermékek esetében kifejezetten erős választás lehet.
Akkor melyik szín ad el a legtöbbet?
Erre nincs egyetlen jó válasz. Nincs egyetlen szín, nincs egyetlen kombináció.
Sőt…
Ez az egyik legnagyobb tévhit a marketingben. Nincs olyan szín, amely minden webshopban automatikusan növeli az eladásokat.
A legjobb szín mindig attól függ:
- kik a vásárlóid,
- mit árulsz,
- milyen érzést szeretnél kelteni,
- milyen a márkád személyisége.
Ahogy olvashattad előbb, a piros lehet zseniális választás egy sportáruháznál. De ugyanaz a piros teljesen idegen és tolakodó lehet egy prémium lakberendezési webshopban.
A legfontosabb nem is feltétlenül a szín, hanem a színek használatában rejlő következetesség
Sok webshop követi el azt a hibát, hogy minden gomb más színű. Minden banner más stílusú. Minden kampány más hangulatot sugároz.
A vásárlók viszont szeretik a megszokott, ismerős dolgokat.
Ha minden felületen ugyanazok a színek, ugyanaz a hangulat és ugyanaz az arculat fogadja őket, sokkal könnyebben alakul ki bennük a bizalom és szívesen térnek újra és újra vissza.
Tesztelj, ne találgass!
A marketing egyik legjobb tulajdonsága, hogy nem kell hasraütésszerűen döntened.
Lehet mérni. Lehet tesztelni.
Próbálj ki két különböző CTA gombszínt.
Tesztelj eltérő bannereket.
Nézd meg, hogyan változik az átkattintási arány vagy a konverzió.
Lehet, hogy nálad a zöld működik jobban. Lehet, hogy a narancssárga.
A vásárlóid fogják megadni a választ.
A színek a marketing egyik legerősebb, mégis leginkább alulértékelt eszközei. Nem azért működnek, mert varázslatos erejük van, hanem azért, mert hatnak az érzelmeinkre. Egy jól megválasztott színvilág bizalmat épít, kiemeli a fontos elemeket, erősíti a márkát és kellemesebb vásárlói élményt teremt. Fontos téma a marketing pszichológia is. Ha érdekel még ez a téma, térj vissza hozzánk máskor is vagy foglalj egy konzultációs időpontot.
A Shopmentornál évek óta azon dolgozunk, hogy ügyfeleink webshopjai ne csak jól nézzenek ki, hanem valóban eredményesen működjenek. Legyen szó Shoprenter webshop készítésről, webshop üzemeltetésről, online marketingről, SEO-ról, Google Ads vagy Meta hirdetésekről, minden döntésnél azt tartjuk szem előtt, hogy több látogatóból több vásárló legyen.
Ha szeretnéd, hogy a webshopod ne csak jelen legyen az online térben, hanem folyamatosan fejlődjön és növekedjen, örömmel segítünk megtalálni a számodra legjobb megoldásokat.